Entwicklung, Konzeption und Umsetzung einer integrierten Produktkampagne.

Weisse Weihnachten als Erlebnis

Hintergrund

Der Brief als Produkt hat zunehmend Absatzschwierigkeiten. Der Markt konzentriert sich auf wenige Kernzeiten des Jahres. Eine Kampagne soll den Brief emotional aufladen und ihn aufmerksamkeitsstark bei der jungen Zielgruppe platzieren.

Kreative Leitidee

Hoch emotional und wirksam: Die schönsten Weihnachten sind weisse Weihnachten, nicht nur für Kinder. Die integrierte Kampagne motiviert Konsumentinnen und Konsumenten zum Briefeschreiben über einen hoch emotional inszenierten TV-Spot, Mailings und Anzeigenmotive.

Auszeichnungen und Besonderheiten

Weihnachten als Erlebnis – mit Briefen als Schnee inszeniert.

Kunde

Publicis Hamburg GmbH für
Deutsche Post AG, Bonn, Deutschland

Cannes Shortlist 2006

Deutscher Direktmarketing-Preis 2006

Schweizer Direktmarketing-Preis 2006