Konzeption und Umsetzung einer Markenpositionierung, eines Namings und einer Brand-Language.
Storytelling mit einem Wort
Hintergrund
Mit ihrer Abspaltung von General Electrics öffnet sich die GE Money Bank via Börsengang einem neuen Publikum. MetaDesign definiert zusammen mit der GE Money Bank die neue Markenstrategie und entwickelt den Markenauftritt für alle Zielgruppen über alle Kanäle hinweg.
Kreative Leitidee
Ein neuer Name bringt die Positionierung und die Herkunft der Marke zum Ausdruck: Cembra Money Bank. Der Name steht für Pinus Cembra, die Arve – eine Baumart, die in den Schweizer Alpen selbst bei anspruchsvollen Bedingungen wachsen kann. Sie macht die Marke als lebendiges Symbol für Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeitende greifbar.
Auszeichnungen und Besonderheiten
Ein intensiver Prozess mit mehreren Hundert Vorschlägen: Jeder einzelne Name ist argumentativ hergeleitet und vorab auf seine Konkurrenzfähigkeit geprüft. Der gesamte Prozess erfolgt in nur drei Wochen – inklusive der sprachlichen, kulturellen und rechtlichen Analyse der Namen für den internationalen Markt.
Kunde
MetaDesign AG, Zürich, für
Cembra Money Bank AG, Altstetten, Schweiz
